التسويق أساسي لأي شركة تريد النمو والنجاح في العالم التنافسي عبر الإنترنت. لكنه لا يقتصر على إنشاء المحتوى وتوزيعه، بل يشمل أيضاً ضمان وصوله إلى الجمهور المناسب وتحقيق ترتيب جيد على محركات البحث.
تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين جودة زيارات الموقع الإلكتروني وكميتها من نتائج البحث العضوية. ويتضمن عوامل مختلفة، مثل الكلمات المفتاحية والمحتوى والروابط والجوانب التقنية وتجربة المستخدم. ومن خلال تحسينها، تستطيع الشركات زيادة ظهورها وسلطتها وملاءمتها عبر الإنترنت وجذب مزيد من العملاء المحتملين.
في هذا المقال، نستكشف بعض أكثر استراتيجيات التسويق فعالية وتوافقاً مع تحسين محركات البحث. ويمكن لهذه الاستراتيجيات مساعدة الشركات على إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف ويلبي في الوقت نفسه متطلبات خوارزميات محركات البحث. كما سنناقش جوانب مهمة من SEO، مثل العدد الأمثل للكلمات وكثافة الكلمات المفتاحية والكلمات الملائمة للاستهداف.
- العدد الأمثل للكلمات
من الأسئلة الشائعة لدى المسوقين: ما الطول المناسب للمحتوى؟ لا توجد إجابة قاطعة، إذ قد تتطلب أنواع المحتوى المختلفة أطوالاً مختلفة. لكن بعض الإرشادات العامة تساعد المسوقين على تحديد العدد الأمثل لكلمات محتواهم.
وفقاً لدراسة أجرتها Backlinko، يبلغ متوسط عدد كلمات النتائج في الصفحة الأولى من Google نحو 1,447 كلمة. ويشير ذلك إلى أن المحتوى الأطول يميل إلى تحقيق ترتيب أفضل من الأقصر، لأنه يستطيع تقديم معلومات وقيمة وعمق أكبر للقراء. لكن هذا لا يعني كتابة محتوى طويل بلا ضرورة ومليء بالحشو والتفاصيل غير ذات الصلة. فجودة المحتوى أهم من كميته.
يعتمد العدد الأمثل لكلمات المحتوى على عوامل عدة، مثل الموضوع والجمهور والغرض والشكل والمنافسة. وينبغي للمسوقين إجراء بحث للكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين لمعرفة المحتوى الذي يحقق ترتيباً جيداً لكلماتهم المستهدفة والمحتوى الذي يبحث عنه جمهورهم. كما ينبغي مراعاة نية المحتوى وهدفه، سواء كان الإعلام أو الإقناع أو الترفيه أو التعليم. وبناءً على هذه العوامل، يمكن تحديد طول مناسب يرضي القراء ومحركات البحث معاً.
- كثافة الكلمات المفتاحية
من جوانب SEO الأخرى التي ينبغي للمسوقين الانتباه إليها كثافة الكلمات المفتاحية، وهي النسبة المئوية لمرات ظهور كلمة مفتاحية في المحتوى مقارنة بإجمالي عدد الكلمات. وقد تؤثر في ترتيب المحتوى وملاءمته، إذ قد توضح لمحركات البحث موضوعه ومدى مطابقته لاستعلام المستخدم.
لكن كثافة الكلمات المفتاحية ليست مقياساً ثابتاً يجب الالتزام به بصرامة. فلا توجد كثافة مثالية تضمن ترتيباً عالياً، إذ تختلف مستويات المنافسة والصعوبة بين الكلمات والموضوعات. كما أنها ليست العامل الوحيد الذي تراعيه محركات البحث عند ترتيب المحتوى؛ فجودته وملف روابطه وإشارات المستخدم والجوانب التقنية تؤثر أيضاً في ترتيبه وسلطته.
لذلك، ينبغي ألا يبالغ المسوقون في التركيز على كثافة الكلمات المفتاحية، وعليهم تجنب حشوها، أي استخدامها بإفراط وبشكل غير طبيعي في المحتوى. فقد يضر ذلك بسهولة القراءة وتجربة المستخدم ويؤدي أيضاً إلى عقوبات من محركات البحث. وبدلاً من ذلك، ينبغي استخدامها طبيعياً واستراتيجياً في أنحاء المحتوى، مع المرادفات والصيغ المختلفة والمصطلحات ذات الصلة لتنويعه وإثرائه.
- الكلمات المفتاحية ذات الصلة
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة للاستهداف أمر حاسم لأي استراتيجية تسويق متوافقة مع SEO. وهي الكلمات والعبارات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث للعثور على ما يريدون. وباستهداف الكلمات الملائمة، يزيد المسوقون فرص ظهور محتواهم أمام الجمهور المناسب وجذب مزيد من الزيارات والعملاء المحتملين والتحويلات.
لكن الكلمات المفتاحية ليست جميعها متساوية؛ فبعضها أكثر شيوعاً وتنافسية وربحية من غيره. وينبغي إجراء بحث شامل لتحديد أفضل الكلمات لاستهداف التخصص والمجال والأهداف. ويشمل ذلك استخدام أدوات وطرق مختلفة، مثل Google Keyword Planner وGoogle Trends وGoogle Search Console وتحليل المنافسين والعصف الذهني، لاكتشاف وتحليل الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون والتي يحقق المنافسون ترتيباً فيها.
